Zrozumienie Twojego Rynku i Grupy Docelowej
Podstawą każdej udanej nazwy firmy jest zrozumienie rynku, na którym zamierzasz działać, oraz grupy docelowej, której zamierzasz służyć. Przeprowadź dogłębną analizę tych aspektów, zwracając uwagę na demografię, potrzeby, oczekiwania i preferencje swoich potencjalnych klientów. Jest to kluczowy krok, który pomoże Ci zrozumieć, jakie cechy powinna mieć nazwa Twojej firmy, aby przyciągać prawidłową grupę odbiorców.
Na przykład, jeśli Twoją grupą docelową są młode osoby, możesz rozważyć wybór nowoczesnej, dynamicznej i łatwej do zapamiętania nazwy. Jeśli natomiast Twoja firma będzie działać w sektorze luksusowym, nazwa powinna odzwierciedlać elegancję, prestiż i wyrafinowanie. Według Raportu Interbrand 2020, najbardziej wartościowymi markami na świecie są te, które są rozpoznawalne, unikalne i odzwierciedlają wartości, które są ważne dla ich grupy docelowej.
Tworzenie Unikalnej Nazwy Firma
Po zrozumieniu swojego rynku i grupy docelowej, następnym krokiem jest tworzenie unikalnej nazwy dla Twojej firmy. Unikalność jest kluczowa, ponieważ pozwala odróżnić się od konkurencji. Przy tworzeniu nazwy, warto zwrócić uwagę na jej brzmienie, łatwość wymowy i pisownię, a także na to, jak będzie wyglądać w formie logo.
Można rozważyć użycie technik takich jak aliteracja, rymy, używanie metafor czy neologizmów. Przykładem może być marka „Coca-Cola”, która jest łatwa do zapamiętania dzięki użyciu aliteracji. Ważne jest jednak, aby pamiętać o sprawdzeniu, czy wymyślona nazwa nie jest już używana przez inną firmę.
Weryfikacja Dostępności i Legalności Nazwy
Po wymyśleniu potencjalnej nazwy firmy, ważne jest sprawdzenie, czy jest ona dostępna i legalna do użycia. Można to zrobić poprzez wyszukiwanie w rejestrze handlowym, bazie danych patentów i znaków towarowych, a także na stronach internetowych i domenach.
Podczas tej fazy ważne jest również, aby sprawdzić, czy nazwa nie jest obraźliwa lub nieodpowiednia w żadnym z języków, w których Twoja firma będzie działać. Na przykład, marka samochodów „Mitsubishi Pajero” musiała zmienić swoją nazwę na „Mitsubishi Montero” w Hiszpanii, ponieważ „Pajero” ma tam obraźliwe znaczenie.
Testowanie Nazwy Firmy
Kiedy już zdecydujesz się na nazwę, warto przetestować ją na małej grupie osób, które reprezentują Twoją grupę docelową. Można to zrobić poprzez przeprowadzenie ankiet, badania fokusowego, czy rozmów indywidualnych.
Zapytaj o ich pierwsze wrażenie, czy nazwa jest łatwa do zapamiętania, jakie skojarzenia przychodzą im na myśl i czy nazwa odzwierciedla wartości, które Twoja firma chce reprezentować. Według badania opublikowanego przez Journal of Business Research, nazwa firmy, która jest łatwa do zapamiętania i która odzwierciedla wartości firmy, ma pozytywny wpływ na lojalność klientów.
Rejestracja Nazwy Firmy
Ostatnim krokiem jest rejestracja nazwy firmy. W zależności od kraju, w którym zamierzasz prowadzić działalność, proces ten może obejmować różne etapy i wymagać różnych dokumentów. Zazwyczaj jednak obejmuje ona złożenie wniosku do odpowiedniego urzędu patentowego lub rejestracji handlowej, a także opłacenie odpowiedniego opłaty.
Pamiętaj, że rejestracja nazwy firmy jest ważna nie tylko dla legalnego działania na rynku, ale także dla ochrony Twojej marki przed używaniem przez inne firmy. Tak jak w przypadku Apple, które w 2007 roku musiało zapłacić firmie Cisco 200 milionów dolarów za prawa do nazwy „iPhone„, której Cisco używało dla swoich produktów od 2000 roku.
